Entrevista: Roberval Luânia – Presidente da Central de Outdoor Bahia

“O outdoor de Salvador, além de ser uma referência em termos de veículo, é uma referência em visibilidade. O retorno é de 80%, porque ele fica na rua 24h por dia, as pessoas veem toda hora… Aqui, quando uma festa não anuncia em outdoor, passa despercebida.”

ABMP: O outdoor tem uma tradição muito forte na Bahia. Como vocês trabalham para manter essa força ao longo dos anos?

R.L: O outdoor de Salvador, assim como em toda a Bahia, é disciplinado. Isso em virtude das normas da Sucom (Secretaria Municipal de Urbanismo). Não podemos acrescentar mais outdoors na cidade sem retirar outros ou sem a Prefeitura liberar. Inclusive foi a Central de Outdoor que propôs um decreto, e os locais públicos foram licitados. Em outras cidades e estados, muitas vezes isso não acontece. Recentemente, tivemos uma convenção nacional em Salvador, e representantes de outros estados saíram entusiasmados. Viram a sintonia que existia aqui entre o poder público e a Central de Outdoor, coisa que não acontece em outros municípios. Além disso, ajudamos a limpar a cidade. Antigamente, havia muito lambe-lambe e trouxemos essas pessoas para o outdoor.

ABMP: Com novas tecnologias chegando ao mercado, como o outdoor vem evoluindo? Há uma incorporação dessas novidades?

R.L: Existe sim e devo dizer que Salvador foi pioneira nesses engenhos da cidade. Estamos sempre procurando novos métodos para atualizar o outdoor, em termos de led, backlight, iluminação no geral. O que mais acrescenta é o que diz respeito à estrutura. Há muito tempo, cerca de 15 anos, já não temos mais engenhos de madeira em Salvador.

ABMP: O que o outdoor tem a acrescentar a uma campanha que quer dialogar com o público local?

R.L: O outdoor de Salvador, além de ser uma referência em termos de veículo, é uma referência em visibilidade. O retorno é de 80%, porque ele fica na rua 24h por dia, as pessoas veem toda hora. E a geografia da cidade ajuda, com as ladeiras, por exemplo. Você está em Amaralina, desce e vê um outdoor. Vai para o Comércio e também encontra. Aqui, quando uma festa não anuncia em outdoor, passa despercebida. Quando coloca um, todo mundo vai.