Desafios de branding para empreendedores

Eu sou consultar e empreendedor e por isso enfrento desafios grandes em relação à construção das minhas marcas (Objeto Dinâmico, essa não existe mais, a Branding Dinâmico – consultoria, a Baitech agência focada em tecnologia, e a Bait agência 360º). Obviamente, em virtude da minha formação e experiência de mercado, tendo a dar muito mais atenção à marca, do que aos processos administrativos, o bom é que para esses eu conto com sócios incríveis que complementam o empreendimento com suas competências.
Mas vamos lá.
Empreender não é fácil, todos sabem sobre as estatísticas de falência de um novo negócio nos primeiros anos de atuação, realmente, é difícil manter a estrutura, organizar o capital de giro, treinar e manter funcionários e ainda captar clientes, tudo isso com a necessidade de pensar a marca, organizá-la, comunicá-la corretamente e fazê-la ser reconhecida e desejada.
Em relação aos serviços, que é o meu core, ainda há o desafio de criar processos, analisar os métodos usados, definir softwares de gestão e suporte às atividades, bem como gerir as equipes envolvidas, definir metas e objetivos de curto e médio prazo, além de sobreviver a mercados tempestivos, afinal, a gente sabe que o Brasil nunca é um mar azul de calmaria; tem sempre uma tempestade e uma ressaca com a qual temos que lidar.
Dicas Simples para Ajudar
Nunca esqueça, marca é um ativo da organização, portanto, ela é dinheiro. Isso mesmo, só para ter uma ideia a Unilever está para vender as marcas Ben & Jerry’s, Kibon, Wall’s e Magnum, ou seja, sua divisão de sorvete. Ainda não sabemos como será essa negociação, se serão vendidas separadamente ou em conjunto, mas é certo que a empresa lucrará alguns milhões com essas vendas. Parte desses milhões, provavelmente, virá somente da compra do nome e identidade da marca, sem considerar sua operação e demais patrimônios.
Então, meu caro empreendedor e empreendedora, considere sempre sua marca como um ativo, como um investimento, porque posteriormente (se for seu objetivo) ela poderá ser vendida por excelentes valores.

Vamos lá, algumas dicas:

1. A marca é um ativo, cuide bem do seu investimento.
2. Registre sua marca no INPI.
3. Estabeleça o mínimo: quem é e como se comporta sua marca.
4. Tenha coerência na comunicação – toda comunicação deve ter a mesma conduta.
5. Tenha consistência na comunicação – ou seja, regularidade.
6. Não fale sobre tudo, escolha seus assuntos.
7. Mantenha controle sobre a identidade da sua marca.
8. Não permita que sua marca seja usada de maneiras não condizentes, com quem ela é.
9. Fale bem da sua marca (sempre).
10. Incentive os outros a falarem bem da sua marca (sempre).

O objetivo aqui não foi dar lições estratégicas de alta performance, mas sim estruturar um bom passo-a-passo para quem está empreendendo e precisa se preocupar com várias outras atividades, além da marca.

E se me permite uma dica final: não faça tudo sozinho/a, cerque-se de pessoas boas e competentes.

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