Nocaute no Branding: Como a Violência Coloca a Reputação dos Patrocinadores na Lona.
O lamentável desfecho da luta entre Popó e Wanderlei Silva, no Spaten Fight Night, que culminou em uma briga generalizada, serve como um alerta máximo para o marketing esportivo.
O patrocínio, que busca a associação com a superação e a disciplina, acabou ligado ao descontrole e à violência, ofuscando todo o investimento. A raiz do problema, seja no ringue ou nos estádios de futebol (que, infelizmente, tem sido recorrente), é a mesma: a falta de Inteligência Emocional (IE) e a incapacidade de saber perder.
A agressão dos atletas incita o público a um contágio emocional, onde a raiva se propaga e transforma a multidão em um ambiente de descontrole (neurônio espelho), alimentando a violência.
A Spaten agiu corretamente na gestão de crise imediata ao se posicionar rapidamente, repudiando a violência e reafirmando seu compromisso com o espírito esportivo. Contudo, apenas a declaração não é suficiente. A sobrevivência da reputação exige que a marca vá além das palavras e demonstre uma blindagem ética proativa. Os próximos passos são cruciais. A Spaten deve se posicionar exigindo a investigação e punição para os membros das equipes envolvidas e anunciar a revisão dos protocolos de segurança para futuros eventos. Além disso, deve investir na causa da violência, direcionando recursos para programas de Inteligência Emocional e resiliência para atletas e equipes, transformando a marca em uma agente de solução. É fundamental, também, implementar e fiscalizar cláusulas de conduta com penalidades financeiras claras.
O Preço do Patrocínio
Se a pancadaria nos eventos esportivos é um risco inerente, a inação (falta de ação) da marca é um erro fatal. Eu diria que, neste momento, o patrocínio precisa se tornar um investimento em branding inteligente. Não se trata da marca ser um escudo social, mas sim dela buscar ativamente um posicionamento que reforce valores positivos. Não basta pagar para ter o logo exposto; a marca deve pagar para garantir que o seu nome esteja associado às virtudes. As empresas que demonstrarem esse compromisso ativo, investindo na resiliência e no controle dos atletas, serão as únicas capazes de transformar a paixão do esporte em capital de marca. O investimento no espetáculo só vale a pena quando o posicionamento branding está alinhado aos valores da marca e à mensagem positiva que o esporte se propõe a passar.
_______________
O conteúdo e opinião publicados neste artigo são de inteira responsabilidade do autor ou autora.
Olivia Berni
Colunista
Neuroestrategista de comunicação e CEO do Neuro Insights News e da Plenamind
Escolher com quem sentar à mesa é o “sim” que seu corpo e sua mente merecem
Durante muito tempo, fomos ensinados a confundir escolha com acúmulo. Quanto mais projetos, convites e presenças, melhor. Mas o corpo sempre soube: nem toda mesa sustenta, nem toda companhia nutre. Quantas vezes você já disse “sim” sabendo que o preço seria o cansaço?...
ENTRE NIETZSCHE E NISKIER. Uma breve reflexão sobre A ALMA IMORAL.
Recentemente, assisti, pela quinta ou sexta vez (não lembro ao certo), a peça A ALMA IMORAL, que, em vias de completar 20 anos, se consolida como uma das peças mais icônicas do teatro brasileiro. E o que impressiona, ainda mais, é o fato de se tratar de monólogo......
O futuro não é ancestral. Mas o presente é. E, talvez o melhor — ou o mais desafiado — seja saber que carregamos essa essência mesmo quando fingimos que não.
A ancestralidade não vive apenas nos livros, nos rituais ou nos símbolos. Ela vive em nós. No jeito de falar, na intuição que orienta, no silêncio que protege, na coragem que surge sem aviso, na sensibilidade que escapa à lógica. O presente que habitamos é atravessado...
Nem toda evolução é expansão. Por que crescer também é saber parar, escolher e sustentar
Durante muito tempo, aprendemos a medir evolução por crescimento visível: mais projetos, mais alcance, mais resultados. Pouco se fala, porém, do custo dessa lógica. O corpo aguenta? A mente acompanha? A vida sustenta? Há um ponto em que expandir deixa de ser...
O preço das promessas e o valor do equilíbrio
Há um momento na vida em que a gente percebe que não dá mais pra se deixar seduzir por promessas. Promessas de reconhecimento, de sucesso, de amor, de pertencimento. Elas vêm embrulhadas em discursos bonitos, em convites empolgados, em projetos que parecem...
WOW Moments: o poder do encantamento na experiência
Em um mundo cada vez mais saturado de informações, produtos e serviços, conquistar a atenção das pessoas é apenas o primeiro passo. O verdadeiro desafio está em gerar impacto, em criar lembranças que ultrapassem a lógica da satisfação funcional e toquem a emoção. É...
junte-se ao mercado
