Proximity Marketing: a estratégia lucrativa e pouco conhecida movimentando bilhões

jun/2023

A indústria do marketing está em constante evolução, e uma das estratégias que vem ganhando destaque nos últimos anos é o Proximity Marketing. Apesar de movimentar impressionantes US$ 62 bilhões ao ano, de acordo com a Research and Market, essa abordagem ainda é pouco utilizada no mercado publicitário. Neste artigo, mergulharemos no universo do Proximity Marketing, explorando seus benefícios para gerar fluxo em locais físicos, como lojas, restaurantes e concessionárias.

 

O que é Proximity Marketing?

É uma estratégia que se baseia em aproveitar a proximidade física dos consumidores para fornecer mensagens personalizadas e relevantes. Por meio do uso de tecnologias como Bluetooth, Wi-Fi, NFC (Near Field Communication) e beacons, é possível enviar anúncios, ofertas especiais e informações direcionadas para dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Gerando fluxo para locais físicos:

Uma das principais vantagens do Proximity Marketing é sua capacidade de impulsionar o fluxo de clientes para locais físicos. Ao direcionar anúncios e ofertas personalizadas para os dispositivos móveis próximos, é possível despertar o interesse dos consumidores e incentivá-los a visitar esses PDVs. Essa estratégia permite que as empresas se conectem com o público-alvo no momento exato em que estão mais propensos a realizar uma compra, aumentando as chances de conversão.

 

Alta mensurabilidade com a tecnologia Footfall:

O grande diferencial do Proximity Marketing é a sua alta mensurabilidade. Com o auxílio de tecnologias avançadas, como a Footfall Zygon, é possível medir de forma precisa e confiável quantas pessoas foram direcionadas para um local específico após terem visto os anúncios. A tecnologia Footfall Zygon utiliza métricas de rastreamento e geolocalização para fornecer informações valiosas sobre a eficácia deste tipo de campanha. Isso permite que as empresas avaliem o retorno sobre o investimento (ROI) e façam ajustes necessários para otimizar seus resultados.

Diante do potencial do Proximity Marketing para impulsionar os resultados comerciais, é essencial que os profissionais de publicidade estejam preparados para explorar essa estratégia. Na Zygon, reconhecemos a importância desse conhecimento e estamos comprometidos em promover o aprendizado. Por isso já anunciamos o lançamento do nosso curso gratuito de Proximity Marketing, desenvolvido para ajudar os profissionais a dominarem essa abordagem inovadora.

Se por um lado, essa estratégia representa uma nova fronteira no mundo do marketing, oferecendo às empresas a oportunidade de criar experiências personalizadas e envolventes para seus clientes. Por outro, é essencial adotar uma abordagem responsável, priorizando a experiência do consumidor. Apenas desta forma,  o Proximity Marketing atingirá  todo o seu potencial,  transformando a  maneira como as empresas se conectam e se relacionam com seus clientes.

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O conteúdo e opinião publicados neste artigo são de inteira responsabilidade do autor ou autora.

Cristiane Rebouças

Cristiane Rebouças

Colunista Convidada

Head of Sales & Relationship da Zygon Adtech e Data Solutions

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