Entrevista: Rafael Linhares – CEO da A.Linhares Outdoor

“É o legado da palavra. O compromisso que temos com os nossos clientes é inegociável. Se aceitamos um desafio é para realizar da maneira mais eficiente para os nossos clientes e parceiros“                                                                                                                                                                                       

ABMP: Rafael, a Linhares chega aos 95 anos com uma história muito forte na Bahia. O que essa marca representa para você e para a família Linhares?

RL: Para mim, a marca A.Linhares representa tradição, modernidade e compromisso. A família sempre foi uma apaixonada por comunicação, somos a mais longeva do Brasil e procuramos estar atentos as novas tendências e nunca negar as mudanças inerentes a um mercado que se transforma a cada dia.

ABMP: Quais foram os momentos mais importantes dessa trajetória que ajudaram a construir a Linhares que conhecemos hoje?

RL: Graças a Deus, nestes 95 anos, foram muitos os momentos de destaque, passando pela implementação dos abrigos de bonde, neons que iluminavam as noites de Salvador e a publicidade nos estádios… Porém, para mim, os 3 momentos mais disruptivos da nossa história foram, sem dúvidas, nos anos 70 quando ajudamos a implementar a regulamentação para exploração da publicidade em vias urbanas em Salvador que se tornou uma referência nacional, a substituição das estruturas de madeira por engenhos metálicos no final dos anos 90 e o processo de digitalização de parte dos ativos que demos início nos anos de 2020.

ABMP: Em quase um século de história, o mercado mudou profundamente. Como a Linhares conseguiu se manter relevante e acompanhar essas transformações?

RL: Ter humildade de entender que nada é para sempre. Por melhor que seu negócio pareça estar, não adianta negar as tendências. É preciso estar aberto a aceitar que o mercado muda e você, por melhor que tente ser, não controla este fator. E para se manter atualizado é preciso escutar e cuidas das pessoas!

ABMP: Qual você considera o principal legado deixado pelas gerações anteriores da família?

RL: É o legado da palavra. O compromisso que temos com os nossos clientes é inegociável. Se aceitamos um desafio é para realizar da maneira mais eficiente para os nossos clientes e parceiros.

ABMP: O que significa estar à frente de uma empresa com 95 anos de história e, ao mesmo tempo, pensar nos próximos 95?

RL: É uma responsabilidade muito grande, mas que eu aceito com muita naturalidade e gratidão. Sempre me vi a frente da empresa que é da minha família e é maravilhoso saber que não estou sozinho pois tenho ao meu lado Adriana e Gabriela que me dão todo o suporte para seguir firme. O respeito e a admiração pelas pessoas que juntas construíram a nossa empresa é o maior motivo para que eu tente alcançar a minha melhor versão.

ABMP: Que valores permanecem inegociáveis na Linhares, independentemente das mudanças do mercado?

RL: A palavra. Cumprimos o que acordamos e ponto.

ABMP: Como você enxerga a contribuição da Linhares para o desenvolvimento do mercado e da economia da Bahia?

RL: Sou suspeito para falar, mas a história da nossa empresa comprova que fomos os pioneiros e continuamos relevantes na formação da praça de mídia exterior de grande formato mais respeitada do Brasil.

ABMP: Existe algum episódio ou lembrança da história da Linhares que tenha um significado especial para você?

RL: Ver o meu avô ser condecorado nacionalmente pelos trabalhos realizados em prol do meio e, mais recentemente, me despedir do colaborador que, para mim, melhor representa o espírito da A.Linhares. Benedito, após 56 anos de serviços prestados a nossa família, se aposentou do dia a dia da empresa e agora ele cuida de nós curtindo sua família e desfrutando das conquistas do seu trabalho.

ABMP: O que os 95 anos ensinam sobre longevidade, inovação e capacidade de se reinventar?

RL: O bem maior e mais valioso que uma empresa pode ter são as pessoas. Escute quem está do seu lado, seja honesto com estas pessoas, de autonomia a elas e reconheça o seu esforço! Uma empresa sem uma cultura forte não tende a ser longeva pois com uma equipe sem motivação é difícil se reinventar.

ABMP: ⁠Olhando para o futuro, quais são os próximos desafios e sonhos da Linhares?

RL: Vamos trabalhar duro para continuar sendo líder de mercado em uma das praças mais competitivas do país, a digitalização é uma realidade e o futuro da mídia exterior é muito mais do que apenas comunicar com o público. Pretendemos investir em um tipo de publicidade que entregue para a população experiência, pretendemos investir em modelos de engenhos que gerem benefícios para a nossa cidade.