Dia Internacional da Mulher: anúncios sem texto e contexto

Quanto mais a mulher se empenha pela igualdade e em especial em ser valorizada e reconhecida pelo seu talento, mais a propaganda insiste em desqualifica-la com anúncios sem texto e contexto, a maioria em tons rosa ou similares, que são publicados todo ano nos jornais e nas mídias sociais a pretexto de homenageá-la na data de referência do Dia Internacional da Mulher, 08 de março. Tenho impressão que em algumas agências a pauta entra na criação, mais ou menos, assim:

–Crie qualquer coisa aí para o Dia da Mulher.

–Sim, mas quem, é o cliente?

– Depois a gente resolve e se não tiver a gente assina e pede uma cortesia ao jornal.

O fato é que com raras exceções a galera viaja na maionese e produz peças publicitárias que ao contrário de valorizar a mulher, são um insulto, quanto não banais ou apenas formais para cumprir a pauta. As assinadas pelas agências de propaganda conseguem ser as piores, já que falta a autocrítica, o questionamento, o olhar do cliente, chato, mas sempre oportuno e necessário. Cito aqui algumas dessas “perolas”:

– “Mulher. Você é a cerveja de meu copo”. (Assina: agência de propaganda)

–  “A mulher só não é mais perfeita por que não fomos nós que criamos”. (Assina: agência de propaganda).

– “Na Terra de Iracema, Raquel de Queiroz e Maria da Penha, as mulheres sempre foram destaque”. (Assina: governo estadual)

– “Mulher é tão interessante, que mesmo brava é linda”. (Assina: agência de propaganda)

– “Só uma mulher sabe o que é perder a chave dentro da própria bolsa”. (Assina: prefeitura de capital)

– “Mulheres são a harmonia perfeita entre briefing e criação” (Assina: agência de propaganda)

– “Por traz da beleza existe a força criadora do mundo”. (Assina: clínica de áudio)

– “Com 50,1% as mulheres são maioria em São Luiz. Engraçado. Nós também”. (Assina: concessionária de veículos)

– “Uma mulher de salto é poderosa, mas uma mulher de joelhos é invencível”. (Assina: candidato a prefeito, bispo de uma igreja)

– “Dia internacional do…Em cinco minutinhos fico pronta” (assina: agência de propaganda)

– “Bolsa. Um assunto que elas dominam com propriedade”. (Assina: uma faculdade)

Criar anúncios institucionais em datas comemorativas não é uma coisa simples, os criativos sabem disso, há a tendência ao lugar comum, ao modismo do discurso (este ano o tema será o empoderamento, ou, você duvida?) e aos chavões de todos os tempos e nesse caso específico do Dia Internacional da Mulher (assim como também o do Dia da Secretaria que se comemora em 30 de setembro, é campo (in) fértil para isso). E a intenção não foi o trocadilho.

Cria-se por criar, sem texto e pior sem contexto. Como se não precisasse.