Entrevista: Virginia Paschoal – CEO da Newtab

“Equilibrar criatividade e performance é uma das nossas características. Utilizamos ferramentas de análise de dados para entender o comportamento do consumidor e ajustar nossas estratégias rapidamente. “                                                                                                                                                                                       

ABMP: A Newtab completou 10 anos de atuação. Como você avalia essa trajetória e quais foram os principais desafios e conquistas ao longo dessa jornada?

VP: Completar 10 anos é um marco que nos enche de orgulho. Desenvolvemos um método de trabalho, baseado na cultura de acolhimento e na busca por resultados estratégicos. Um dos maiores desafios é responder às rápidas mudanças do mercado, como integrar a leitura de dados à criatividade. Como conquista, destacamos parcerias de longo prazo com marcas como CCR Metrô Bahia, Conselho Regional de Contabilidade da Bahia, Quality Hotel & Suítes São Salvador. 

ABMP: Durante essa década, a publicidade passou por transformações significativas, com a crescente digitalização e o uso intensivo de dados. Como a Newtab tem equilibrado criatividade e performance nesse novo cenário?

VP: Equilibrar criatividade e performance é uma das nossas características. Utilizamos ferramentas de análise de dados para entender o comportamento do consumidor e ajustar nossas estratégias rapidamente. Por exemplo, em uma campanha recente para o Conselho Regional de Contabilidade, usamos dados para identificar a geolocalização do público, os temas de maior engajamento e criamos conteúdos personalizados que aumentaram o retorno sobre o investimento, resultando em mais visualizações. Acreditamos que dados e criatividade são complementares.

ABMP: O mercado de comunicação está sempre em evolução, impulsionado por novas tecnologias e mudanças no comportamento do consumidor. Como a Newtab tem se adaptado a essas transformações e quais tendências você acredita que irão moldar o futuro das agências?

VP: Estamos sempre em ‘fase beta’, ou seja, em constante evolução. Para isso, investimos em capacitação da equipe e em tecnologias emergentes. A inteligência artificial, por exemplo, já é uma realidade em nossos processos: usamos IA para gerar insights preditivos, criar imagens e vídeos personalizados, e automatizar relatórios. Acredito que, no futuro, as agências que souberem integrar IA, criatividade e estratégia de negócios serão as mais bem-sucedidas. Além disso, a hiper personalização e a sustentabilidade serão tendências-chave.

ABMP: Para quem está iniciando na área, seja estudante ou jovem profissional, que aprendizados desses 10 anos você considera essenciais para construir uma carreira sólida e inovadora na publicidade?

VP: Para quem está começando, recomendo três pilares: conhecimento técnico, repertório cultural e ser adaptável. Entender de programação e análise de dados é tão importante quanto ter um vasto repertório cultural, que pode ser construído com leituras, viagens e experiências artísticas. Além disso, é crucial estudar posicionamento de marca e estar sempre aberto a aprender. Na Newtab, incentivamos nossos jovens talentos a experimentar, errar e evoluir, porque a publicidade é um campo em constante transformação.

ABMP: Cada vez mais, marcas precisam se conectar com seus públicos de forma autêntica e relevante. Como a Newtab ajuda seus clientes a construir narrativas que geram engajamento e criam conexões genuínas?

VP: Usamos o tripé contexto, conceito e conteúdo. Por exemplo, em uma campanha para o Colégio Anglo-Brasileiro analisamos o cenário competitivo e identificamos uma oportunidade única para fixar o posicionamento da escola. Com base nisso, criamos um conceito que ressoou com o público-alvo e desenvolvemos conteúdos para plataformas específicas, como Instagram e YouTube. O resultado foi um aumento de engajamento e uma conexão mais autêntica com o público. Acreditamos que a chave para o sucesso está em alinhar estratégia, criatividade e execução.

ABMP: A Newtab agora faz parte da ABMP, reforçando sua conexão com o mercado publicitário baiano. Na sua visão, qual o papel das associações na construção de um ecossistema mais colaborativo entre agências, anunciantes e profissionais?

VP: Fazer parte da ABMP é um passo importante para fortalecer nossa conexão com o mercado baiano. Acreditamos que associações como a ABMP são fundamentais para promover o diálogo e a colaboração entre agências, anunciantes e profissionais. Por exemplo, pretendemos contribuir com workshops e trocas de experiências que ajudem a elevar o nível técnico do mercado. A atual gestão da ABMP tem sido um exemplo nesse sentido, com iniciativas que fomentam a inovação e a integração entre os players.