Salvador deu início, nesta terça-feira (22), à programação do World Creativity Day 2026, festival global que celebra a criatividade como ferramenta de transformação social, econômica e cultural. A abertura contou com a palestra inaugural “O que é ser criativo em Salvador”, ministrada por Juliana Jozzolino, presidente da ABMP (Associação Baiana do Mercado Publicitário) e diretora comercial da Rede Bahia.
Realizado entre os dias 21 e 23 de abril, o evento reúne profissionais, estudantes e interessados em inovação, comunicação, arte e negócios, com uma programação gratuita composta por palestras, oficinas e experiências criativas espalhadas pela cidade.
A palestra de abertura, realizada no auditório do Sebrae, trouxe reflexões sobre o papel da criatividade no cenário contemporâneo da comunicação, especialmente diante de um contexto marcado pela disputa constante pela atenção do público. Juliana destacou que, em um ambiente de excesso de informação e múltiplas plataformas, o grande desafio das marcas e profissionais é ir além do alcance e construir conexões reais e relevantes.
Durante sua apresentação, a presidente da ABMP abordou conceitos como “atenção fragmentada” e reforçou que criatividade não se resume a ideias, mas envolve estratégia, inovação e capacidade de gerar significado. “Comunicar é criar sentido. E toda narrativa constrói percepção, que impacta diretamente o valor das marcas”, pontuou.
A palestra também trouxe um olhar para Salvador como território criativo, destacando a força da cultura local, o comportamento social e o crescimento da economia criativa na Bahia, que tem se consolidado como um dos principais polos do setor no país. Juliana reforçou ainda a importância de a Bahia assumir o protagonismo na construção de narrativas relevantes no cenário nacional e global.
O evento contou com a presença de profissionais do mercado e representantes da entidade, incluindo Mirtes Santa Rosa, integrante do conselho fiscal e executivo da ABMP, que acompanhou a palestra.
A programação do World Creativity Day segue até o dia 23 de abril, com uma série de atividades que promovem trocas, aprendizado e conexões entre diferentes áreas da criatividade, reforçando Salvador como um importante polo de inovação e pensamento criativo.