ARTIGOS
O preço das promessas e o valor do equilíbrio
Há um momento na vida em que a gente percebe que não dá mais pra se deixar seduzir por promessas. Promessas de reconhecimento, de sucesso, de amor, de pertencimento. Elas vêm embrulhadas em discursos bonitos, em convites empolgados, em projetos que parecem...
Papo reto sobre neuromarketing
Vivemos em um mundo supersaturado de informações e produtos. Conhecer as respostas cerebrais permite criar estratégias de comunicação mais inteligentes e que realmente ressoam no consumidor, destacando-se em meio ao ruído. A lealdade atinge nível mínimo (3%) e os...
Atenção: o novo ouro do marketing (e o novo caos da mente)
Você já percebeu que a nossa atenção está desaparecendo em câmera lenta?A cada scroll, um pedaço do nosso foco se dissolve em meio a uma avalanche de estímulos. Vivemos na era da hiperconectividade e, também na era da hiperdistração. E o mais curioso é que, enquanto...
WOW Moments: o poder do encantamento na experiência
Em um mundo cada vez mais saturado de informações, produtos e serviços, conquistar a atenção das pessoas é apenas o primeiro passo. O verdadeiro desafio está em gerar impacto, em criar lembranças que ultrapassem a lógica da satisfação funcional e toquem a emoção. É...
A nova batalha do voto: por que a percepção do “rumo certo” transcende a aprovação do líder
O Brasil se aproxima de 2026 com um cenário político marcado por uma tensão estratégica entre percepção e aprovação. De um lado, o presidente Lula mantém uma base sólida de apoio pessoal, resultado de seu capital simbólico, histórico político e ações recentes que...
Brasil acelerado, Portugal paciente (?): Duas formas de viver o digital
Mudar de país é também mudar de perspectiva. Quando cheguei a Portugal, descobri que aquilo que parecia óbvio para mim, vindo do mercado brasileiro de comunicação, não era tão evidente por aqui. O digital, que no Brasil é quase um requisito de sobrevivência para...
Quando um furacão acontece dentro da gente…
Às vezes, a gente tem todo o ano muito bem programado dentro da gente. E, ao passar do tempo, “nos tocamos” que nem tudo que planejamos realizar, realmente ocorreu. Nessa hora, então, é preciso ser bem generoso com esse rigor de início de ano, chamando para a...
ÉTICA, IA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Na comunicação digital os algoritmos de Inteligência Artificial (IA) atuam como mediadores onipresentes, personalizando o conteúdo e influenciando as decisões de consumo. A IA, ao processar vastos volumes de dados comportamentais, cria perfis preditivos que orientam...
Pertencimento nas organizações: novas lentes de contato
O convite para palestrar no CongregaRH — um dos mais importantes eventos promovidos pela ABRH RS, em Porto Alegre — reacendeu meu interesse por um tema que venho explorando há muitos anos. Minha apresentação, intitulada “Redefinindo o Pertencimento nas Organizações”,...
Entre jardins murados e bolhas de dados: os desafios do novo ecossistema da mídia digital
O ecossistema da mídia digital vive uma fase intensa. Desde o anúncio do fim (lento) dos cookies de terceiros, que fez com que as empresas do setor corressem atrás de outras soluções, a necessidade maior de dados primários (principalmente consentidos), acelerou a...
Entre a Notícia e a Narrativa: a comunicação com força na Integração
Durante muito tempo, publicidade e assessoria de imprensa caminharam em trilhas paralelas. A primeira, voltada à conquista da atenção por meios pagos. A segunda, à conquista da credibilidade por meios espontâneos. De um lado, campanhas criativas pensadas para escalar...
IA generativa e o viés de gênero
Primeiro, eu consultei o Gemini Deep Research para buscar os dados necessários e me ajudar a embasar os argumentos desta coluna. Depois de escrito todo o texto, usei o Claude para fazer uma revisão gramatical. Ao primeiro olhar, a minha atitude poderia representar uma...
O Poder do Neuromarketing para Impulsionar Vendas Imobiliárias
No competitivo mercado imobiliário brasileiro, a decisão de adquirir um imóvel vai além de uma simples transação financeira. Compreender a fundo o comportamento do consumidor é crucial para o sucesso nas vendas. É nesse contexto que o neuromarketing imobiliário se...
Que soprem os bons ventos
O Verão é a alta estação para a maior parte do Brasil e são muitas as possibilidades disponíveis. Dentro do nosso estado, o verão acontece de diferentes formas e em muitos destinos, mas cabe destacar o verão de Salvador que a cada ano oferece novas e antigas...
Por que distribuir livros virou ativação de marca para o TikTok?
TikTok anunciou que até o dia 17 de dezembro de 2024, a sua livraria ficará localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista (SP/SP), e funcionará das 10h às 20h de segunda a sexta, e das 12h às 20h durante o fim de semana. A delícia dessa ação – que está...
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